Il concetto di durabilità coniuga responsabilità ambientale, qualità del prodotto, innovazione e fiducia dei consumatori.
Il nostro white paper, "Durability and the Value of Making Things Last" (L'importanza di una qualità che dura nel tempo), presenta una serie di dati e illustra la situazione dal punto di vista di ricercatori, designer, rivenditori e leader del settore per rispondere alle domande più urgenti che il nostro settore si trova ad affrontare oggi.
L'obiettivo è mettere in comune competenze diverse e promuovere un’azione collettiva per realizzare prodotti sempre più durevoli, oggi e in futuro.
Scaricalo subito per scoprire strategie e consigli pratici che vanno dritti al punto.
La durabilità è nel nostro DNA.
Da quasi cinquant’anni siamo leader nel settore e realizziamo tessuti fatti per durare nel tempo. Ma siccome la sostenibilità è un tema sempre più centrale nelle nostre vite, vogliamo fare un passo in più, costruendo un lessico comune in materia di durabilità e promuovendo un’azione collettiva per raggiungere un obiettivo fondamentale: realizzare prodotti fatti per durare molto più a lungo prima di finire in discarica.
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Ripensare la sostenibilità attraverso la durabilità
Il settore delle attrezzature outdoor deve affrontare diversi problemi sempre più urgenti, dalla sovrapproduzione all'impatto ambientale dei rifiuti, fino all'introduzione di nuove normative. Ma quella che per alcuni rappresenta una sfida, per noi è un’opportunità. Alcuni studi dimostrano che raddoppiare la durata d’uso effettiva di un capo di abbigliamento è in grado di arrivare quasi a dimezzarne l’impatto climatico, e secondo alcune stime utilizzare i capi per appena nove mesi in più potrebbe ridurne l’impronta di carbonio, i rifiuti e il consumo d’acqua del 20%.[1][2] Quindi, quali sono i prodotti più sostenibili? Quelli che riusciamo a usare di più.
[1] Mistra Niinimäki et al. (2020). The environmental price of fast fashion. Nature Reviews Earth & Environment. 1. 189-200.
[2] WRAP, 2024
Il 65% delle persone intervistate dichiara di avere a cuore l’ambiente, ma solo il 26% di queste fa qualcosa per dimostrarlo.[3]
In molti casi, la scelta dei prodotti che acquistiamo non è in linea con i nostri valori. Se però la durabilità diventa qualcosa di tangibile e viene premiata, anche la produzione tessile e le modalità di acquisto dei prodotti finiranno per adattarsi e cambiare di conseguenza. Il nostro white paper esplora nel dettaglio questa opportunità.
Al giorno d'oggi, la durabilità non si limita alla scelta di materiali più robusti e resistenti. I prodotti che durano nel tempo devono anche essere coinvolgenti, attraenti e in grado di essere riparati. Quando le persone sviluppano un legame emotivo con gli oggetti che acquistano, se ne prendono cura per poterli usare il più a lungo possibile.
Per cambiare davvero le carte in tavola, la durabilità deve offrire un vantaggio sia ai brand che ai consumatori, che in questo modo potranno apprezzarla davvero. Scopri i consigli degli esperti per ottenere davvero una qualità che dura nel tempo.
[3] Harvard Business Review, "The Elusive Green Consumer," (July 2019)
