„Feel Good“ – unter diesem Motto präsentierte die Marke GORE-TEX am Samstag in Riva am Gardasee vor Händlern und Partnern die neue Markenkampagne für GORE-TEX SURROUND™ sowie erste Prototypen der neuen SS 2014 Kollektion. Mit knapp 300 unterschiedlichen Styles und den drei neuen Partnern Melluso, Salewa und Viking bietet die Marke GORE-TEX dem Handel ab nächstem Frühjahr ein breit aufgestelltes Sortiment an funktionalen Casual-Schuhen für Männer, Frauen und Kinder sowie starken Media-Support: Zum ersten Mal setzt die Marke auf das Medium TV, um die Vorteile der SURROUND™ Schuhe mit starken und sichtbaren Verkaufsargumenten emotional an eine breite Zielgruppe zu kommunizieren.

Über 270 Händler und Partner aus 16 Ländern folgten am Abend des ersten Messetags der exporivaschuh in Italien der Einladung der Marke GORE-TEX. Im Fokus des Footwear Events stand die SURROUND™ Produkttechnologie mit ihren starken Kaufargumenten für den Handel: Die hoch atmungsaktive und dauerhaft wasserdichte GORE-TEX Membrane schützt den Fuß auch bei wärmeren Temperaturen und sorgt so für ein angenehmes Fußklima. Zudem ist ihre Funktion in der innovativen Sohlenkonstruktion für den Kunden sichtbar und intuitiv erkennbar. Vor der Kulisse des Gardasees sprachen Christian Langer, Global Business Leader GORE-TEX Footwear, Klaus Schirl, European Sales GORE-TEX Footwear, und Francesca Dal Bosco, Retail Marketing GORE-TEX Footwear Italien über diesen doppelten Produktnutzen für den Kunden – und den Handel. Der kann sich auf umfangreiche Unterstützung durch eine groß angelegte Media-Kampagne mit TV-, Print-, Online- und Out-of-home-Anzeigen freuen. Für Unterstützung am POS sorgt ein vielseitiges kostenloses Deko-Paket mit aufmerksamkeitsstarken Materialien. Für Verkaufsförderungsaktionen stellt GORE zudem speziell ausgebildete Mitarbeiter sowie interaktive Trainingstools mit prägnanten Verkaufsargumenten bereit.

Feel Good – die neue Markenkampagne für GORE-TEX SURROUND™

Die emotionale Inszenierung der zwei Key Features „dauerhaft wasserdicht“ und „sichtbar atmungsaktiv“ über ausdrucksstarke Gesichter von Männern, Frauen und Kindern steht im Mittelpunkt der neuen Markenkampagne von GORE-TEX SURROUND™. Um diese zwei technischen Argumente in einem Key Visual zu vereinen, folgen alle Motive der Kampagne dem Split-Prinzip „Created for Rain and Shine“. So entsteht durch die geteilte Optik ein unverwechselbarer Look, der dem Konsumenten den doppelten Produktnutzen der Technologie durch eine klare Botschaft transportiert. Untermauert wird diese bildliche Message durch den Claim „Feel Good“. „Wir haben uns bewusst dafür entschieden, Menschen in den Mittelpunkt unserer Kampagne zu stellen“, so Oliver Oppermann, Marketing Leader GORE-TEX Footwear. „So lässt sich eine intuitiv verständliche Technologie wie GORE-TEX SURROUND™ emotional und ohne große Worte transportieren. Die Kampagne zeigt auch klar, dass es uns und unseren Partnern vor allem darum geht, dass sich die Konsumenten mit unseren Schuhen bei jedem Wetter wohlfühlen.“ Die Integration der Partner und ihren Styles erfolgt je nach Medientyp flexibel. Zudem greifen Illustrationen die zwei technologischen Features auf.

Bei der neuen Markenkampagne für 2014 setzt die Marke GORE-TEX zum ersten Mal auf das Medium TV, um die Technologie einem breiten Zielpublikum bekannt zu machen. Der Fokus liegt im deutschsprachigen Raum sowie in Italien. Für Deutschland, Österreich und die Schweiz liegt die Netto-Reichweite bei circa 75 Prozent und 291 Millionen Kontakten beim Konsumenten. Die Kampagne läuft im März und April 2014 mit über 3000 TV-Spots in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Informationen zur Marke GORE-TEX und GORE-TEX SURROUND™ gibt es unter www.gore-tex.de.