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Erfolgsgeschichten beginnen bekanntlich immer etwas ungewöhnlich. So auch im Falle der Marke GORE-TEX. Vor 50 Jahren gründete der Chemiker Bill Gore zusammen mit seiner Frau Vieve im Keller seines Hauses in Newark im US-Bundesstaat Delaware das Unternehmen W. L. Gore. Er nutzte einen Teil der Eigenschaften von PTFE - elektrisch isolierend, thermostabil, chemisch inert und reibungsarm - um seine neuen Ideen im Bereich Elektronik zu realisieren. Heute ist W. L. Gore & Associates führender Spezialist in der Verarbeitung von Fluorpolymeren und beschäftigt in vier Bereichen (Industrie, Elektronik, Textil und Medizin) mehr als 9.000 Mitarbeiter in über 45 Standorten weltweit.
Bedeutendster Meilenstein war die Entdeckung von expandiertem PTFE und dessen außergewöhnlichen Eigenschaften gleichzeitig dampfdurchlässig und flüssigkeitsdicht zu sein. Damit gelang Gore eine revolutionäre Innovation für den Textil- und Bekleidungsmarkt und kreierte ein völlig neues Marktsegment, da es erstmals gelang, zwei bis dahin gegensätzliche Leistungsmerkmale wie wasserdicht und atmungsaktiv in einem Produkt miteinander zu vereinen. Das äußerst robuste und vielseitig verwendbare Material wurde unter dem Markennamen GORE-TEX berühmt. 1969 kamen die ersten Produkte aus gerecktem PTFE auf den Markt und 1976 folgten erste GORE-TEX Jacken. Heute sind GORE-TEX Materialien in Bekleidung, Schuhen Handschuhen und Mützen in den verschiedensten Kategorien erhältlich. Ob beim Outdoor-Sport, Skifahren oder Motorrad, beim Wassersport und Golf bis hin zu modischer Alltagsbekleidung und dem Einsatz in der Arbeitswelt (Feuerwehr, Polizei): Die Marke GORE-TEX bietet ihrem Träger stets ultimativen Schutz und höchsten Komfort.
Das Grundprinzip der GORE-TEX Membrane: Eine Pore der Membrane ist 20.000-mal kleiner als ein Wassertropfen, aber 700-mal größer als ein Wasserdampfmolekül. Dadurch sind alle GORE-TEX Endprodukte absolut wasserdicht, winddicht und gleichzeitig atmungsaktiv. Aktuell sind weltweit über 200 Mio. Produkte aktiv im Einsatz.
Von der Komponente zur erfolgreichen Power Brand
Marken gibt es unendlich viele. Nur wenige schaffen es, sich so erfolgreich und dauerhaft im weltweiten Markt zu etablieren wie die Marke GORE-TEX . Auch durch ihre intensive Kommunikation in Richtung Handel und Endverbraucher ist sie zum Synonym für hochwertige Funktionsprodukte geworden und damit ein Paradebeispiel einer erfolgreichen „Ingredient Brand“, wo eine Produktkomponente zum wesentlichen und Kauf entscheidenden Bestandteil des Endproduktes wird. Heute bieten allein in Europa über 25.000 Verkaufsstellen aktuelle Produkt-Innovationen wie das höchst strapazierfähige GORE-TEX Pro Shell an und sichern Gore damit eine Marktposition, die von Anfang an durch eine hohe Innovationskraft und konsequente Qualitätsstrategie des Unternehmens gekennzeichnet wurde.
Qualitativ hochwertige Produkte mit Garantieversprechen
Die Einführung des Garantieversprechens GUARANTEED TO KEEP YOU DRY® im Jahre 1989 brachte eine entscheidende Wende im Geschäftsmodell von Gore. „Über ein Jahrzehnt haben wir Laminate verkauft, seit diesem Zeitpunkt entwickeln wir neue kunden- oder anwendungsspezifische Produkte und Technologien und haben eine wesentlich größere Aufgabe in der textilen Wertschöpfungskette übernommen“, erklärt Tom Bugg, Brand Manager bei W. L. Gore & Associates. Seither werden Gore-Kunden lizenziert und die Produktion erfolgt ausschließlich in von Gore zertifizierten Produktionsstätten. Qualität von Anfang an – von der Komponente bis zum fertigen Produkt heißt seither die Devise bei Gore. Dazu gehört auch die Entwicklung spezifischer Konstruktionsmethoden, die das Garantieversprechen sicherstellen. Fit for use: Ausführliche Prüfverfahren in allen Phasen der Produktion sowie Praxistests der fertigen Endprodukte durch Profis unter härtesten Bedingungen garantieren den Endverbrauchern, dass sie sich in jeder Situation auf die versprochene Qualität verlassen können.
Bedeutendster Meilenstein war die Entdeckung von expandiertem PTFE und dessen außergewöhnlichen Eigenschaften gleichzeitig dampfdurchlässig und flüssigkeitsdicht zu sein. Damit gelang Gore eine revolutionäre Innovation für den Textil- und Bekleidungsmarkt und kreierte ein völlig neues Marktsegment, da es erstmals gelang, zwei bis dahin gegensätzliche Leistungsmerkmale wie wasserdicht und atmungsaktiv in einem Produkt miteinander zu vereinen. Das äußerst robuste und vielseitig verwendbare Material wurde unter dem Markennamen GORE-TEX berühmt. 1969 kamen die ersten Produkte aus gerecktem PTFE auf den Markt und 1976 folgten erste GORE-TEX Jacken. Heute sind GORE-TEX Materialien in Bekleidung, Schuhen Handschuhen und Mützen in den verschiedensten Kategorien erhältlich. Ob beim Outdoor-Sport, Skifahren oder Motorrad, beim Wassersport und Golf bis hin zu modischer Alltagsbekleidung und dem Einsatz in der Arbeitswelt (Feuerwehr, Polizei): Die Marke GORE-TEX bietet ihrem Träger stets ultimativen Schutz und höchsten Komfort.
Das Grundprinzip der GORE-TEX Membrane: Eine Pore der Membrane ist 20.000-mal kleiner als ein Wassertropfen, aber 700-mal größer als ein Wasserdampfmolekül. Dadurch sind alle GORE-TEX Endprodukte absolut wasserdicht, winddicht und gleichzeitig atmungsaktiv. Aktuell sind weltweit über 200 Mio. Produkte aktiv im Einsatz.
Von der Komponente zur erfolgreichen Power Brand
Marken gibt es unendlich viele. Nur wenige schaffen es, sich so erfolgreich und dauerhaft im weltweiten Markt zu etablieren wie die Marke GORE-TEX . Auch durch ihre intensive Kommunikation in Richtung Handel und Endverbraucher ist sie zum Synonym für hochwertige Funktionsprodukte geworden und damit ein Paradebeispiel einer erfolgreichen „Ingredient Brand“, wo eine Produktkomponente zum wesentlichen und Kauf entscheidenden Bestandteil des Endproduktes wird. Heute bieten allein in Europa über 25.000 Verkaufsstellen aktuelle Produkt-Innovationen wie das höchst strapazierfähige GORE-TEX Pro Shell an und sichern Gore damit eine Marktposition, die von Anfang an durch eine hohe Innovationskraft und konsequente Qualitätsstrategie des Unternehmens gekennzeichnet wurde.
Qualitativ hochwertige Produkte mit Garantieversprechen
Die Einführung des Garantieversprechens GUARANTEED TO KEEP YOU DRY® im Jahre 1989 brachte eine entscheidende Wende im Geschäftsmodell von Gore. „Über ein Jahrzehnt haben wir Laminate verkauft, seit diesem Zeitpunkt entwickeln wir neue kunden- oder anwendungsspezifische Produkte und Technologien und haben eine wesentlich größere Aufgabe in der textilen Wertschöpfungskette übernommen“, erklärt Tom Bugg, Brand Manager bei W. L. Gore & Associates. Seither werden Gore-Kunden lizenziert und die Produktion erfolgt ausschließlich in von Gore zertifizierten Produktionsstätten. Qualität von Anfang an – von der Komponente bis zum fertigen Produkt heißt seither die Devise bei Gore. Dazu gehört auch die Entwicklung spezifischer Konstruktionsmethoden, die das Garantieversprechen sicherstellen. Fit for use: Ausführliche Prüfverfahren in allen Phasen der Produktion sowie Praxistests der fertigen Endprodukte durch Profis unter härtesten Bedingungen garantieren den Endverbrauchern, dass sie sich in jeder Situation auf die versprochene Qualität verlassen können.